淘寶網童裝羽絨服店鋪推薦跟天貓童裝羽絨服

隨著10月31日晚8點開啟預售尾款，2022天貓雙11的第壹波預售活動落下帷幕。

此前，知衣科技發布《2022雙11天貓服裝預售排行榜》，對天貓雙11預售首日的品牌排行榜進行整理。

今日，知衣科技發布《2022雙11天貓服裝類目第壹波預售TOP10（10.24-31）》，對10月24日至31日期間參與天貓雙11定金預售活動的女裝、男裝、童裝與內衣/傢居服店鋪進行盤點，協助更多服裝從業者了解市場最新動態。

【天貓女裝店鋪第壹波預售排行榜】解讀：

1.相比預售首日取得第1的「伊芙麗」，「波司登」以3.63W的預售銷售額指數，在24-31日期間躍升至TOP1，且與第2拉開了較大差距。

2.「MO&Co.」、「伊芙麗」與「朗姿」分別位居排行榜的2、3、4名，預售銷售額指數均破2W；上榜的10傢天貓女裝店鋪預售銷售額指數都在1W以上。

3.以預售銷量指數排序，「優衣庫」是唯壹壹傢指數突破8W的女裝店鋪，同時絕對領先排名第2的「三彩」。但由於商品單價差距，「三彩」的預售銷售額指數優於「優衣庫」兩個順位。

4.值得註意的是，入榜的10傢店鋪中有70%的國產品牌，並且包攬了本次第壹波預售的前5名。

【天貓男裝店鋪第壹波預售排行榜】解讀：

1.「波司登」、「GAP」、「INXX」是24-31日預售銷售額指數最高的3傢天貓男裝店鋪。

2.除了排名第10的「hazzys」，其余9傢上榜的天貓男裝店鋪預售銷售額指數均在1W以上，「波司登」取得最高值1.57W，男裝整體的預售銷售額指數低於天貓女裝。

3.天貓男裝共有2傢店鋪預售銷量指數破5W，分別是「優衣庫」與「森馬」。

4.本次第壹波預售期內，入榜的10傢天貓男裝店鋪中有5傢國產品牌，占比略少於天貓女裝。

【天貓童裝店鋪第壹波預售排行榜】解讀：

1.「巴拉巴拉官方旗艦店」取得了本次天貓童裝店鋪總預售TOP1，預售銷售額指數達到2.5W；排名第2的「英式」預售銷售額指數為1.4W。

2.共有6傢天貓童裝店鋪的預售銷售額指數破1W，「巴拉巴拉」品牌旗下的「巴拉巴拉官方旗艦」與「minibalabala旗艦店」分別占據第1與第5。

3.「巴拉巴拉官方旗艦」的預售銷量指數突破10.5W、「優衣庫」破8.4萬，童裝上榜店鋪的整體預售銷量指數高於天貓男女裝，共有3傢破5W，8傢破3W。

【天貓內衣/傢居服店鋪第壹波預售排行榜】解讀：

1.「蕉內」、「Ubras」與「內外」是第壹波預售期內，預售銷售額指數最高的3傢內衣/傢居服店鋪，並且預售銷量指數均在10W以上。其中「蕉內」預售銷量指數突破30W，冠絕天貓女裝、男裝、童裝、內衣/傢居服四個行業所有店鋪。

2.相比女裝、男裝、童裝等行業，上榜的10傢天貓內衣/傢居服店鋪，其預售銷售額指數的最高值與最低值存在較大差距，說明行業馬太效應明顯。

3.除了「VICTORIA'S SECRET」和「優衣庫」，榜單中其余8傢天貓內衣/傢居服店鋪均屬於國產品牌。

4.值得壹提的是，10傢上榜店鋪，參加預售的銷量與店鋪總銷量占比中，「內外」是TOP3中預售銷量占比最高店鋪，「舒氧」則是TOP10中預售銷量占比最高店鋪。

基於10.24-10.31期間參加雙11定金預售活動的天貓店鋪數據，知衣科技發現：

1.與預售首日的表現近似，「優衣庫」在女裝、男裝、童裝、內衣/傢居服四大行業均有上榜，且男女裝的預售銷量指數均為第1，童裝和內衣/傢居服的預售銷量指數均在前5。

2.「波司登」憑借羽絨服的高客單價，在第壹波預售期內天貓男女裝店鋪中，均取得了預售銷售額指數第1名的好成績。

3.基於預售銷售額指數，橫向對比四個服裝行業，前5名排序為：蕉內（內衣/傢居服）＞波司登（女裝）＞Ubras（內衣/傢居服）＞巴拉巴拉（童裝）＞MO&Co.（女裝）。

4.基於預售銷量指數，橫向對比四個服裝行業，前5名排序為：蕉內（內衣/傢居服）＞Ubras（內衣/傢居服）＞內外（內衣/傢居服）＞巴拉巴拉（童裝）＞優衣庫（女裝）。

5.根據四大行業排行榜的預售銷售額指數平均值表現：女裝＞內衣/傢居服＞男裝＞童裝；預售銷量指數平均值表現：內衣/傢居服＞童裝＞女裝＞男裝。說明從整體上看，女裝銷售額仍具有優勢，銷量上則是內衣/傢居服較為強勢，男裝的銷量與銷售額都稍顯弱勢。

以上便是本次《2022雙11天貓服裝類目第壹波預售TOP10（10.24-31）》的全部內容，更多雙11排行榜，可以關註我們！我們將在下周陸續公布。

11 月 12 日，太平鳥介紹了今年雙 11 的戰況。2021 年雙 11，太平鳥線上全渠道銷售額為 11.9 億元，線上線下全渠道銷售額則達到了 15.6 億元。

太平鳥旗下 4 大品牌——太平鳥男裝、太平鳥女裝、少女裝品牌樂町 LEDiN、太平鳥童裝 MINI PEACE 的雙 11 線上全渠道銷售額分別為 4.06 億、3.66 億、1.93 億、1.51 億。

4 個品牌今年雙 11 的表現壹方麵在各自行業都處於領先，同時和往年相比還都有所突破。比如太平鳥男裝進入了天貓男裝行業 TOP3，太平鳥童裝 MINI PEACE 進入了天貓童裝行業 TOP4。

另外，太平鳥旗下還有三大孵化品牌，其中街頭滑闆潮流品牌 COPPOLELLA 在 11 月 1 日當天的業績就已經超過了去年雙 11 全階段（11 月 1 - 11 日）的業績，最終今年銷售額達到了 2447 萬。町傢居 LEDiN Lifestyle 和女裝品牌 MATERIAL GIRL 的銷售額分別達到了 2907 萬和 2152 萬。

渠道方麵，除了常規的天貓，太平鳥今年還加入了抖音的新賽道。太平鳥從去年就率先開始了在抖音電商的布局，除了通過長時間直播作為積累，品牌也註重內容和玩法的提昇。

今年太平鳥男裝參加了抖音雙 11 的“抖 in 新風潮”活動，發起了 #太平鳥滑雪季# 挑戰賽等互動。太平鳥女裝則打造了“PB 女團”，由不同氣質的女團主播負責不同風格的造型示範和推薦。以此尋找目標消費者，並增加粉絲黏性。

在雙 11 正式開打前，太平鳥前期的營銷和產品準備為雙 11 大戰奠定了基礎。

今年太平鳥發起了非官方創意聯盟 PEACE CREW，並從 9 月起接連官宣了多位明星代言人加入 PEACE CREW，先後分別有奧運冠軍楊倩（太平鳥女裝 SUPERCHINA 代言人）、白敬亭（太平鳥男裝全新品牌代言人）和王壹博（太平鳥品牌全球代言人）。

產品部分，羽絨服是太平鳥今年冬季的主推款，牠也集中體現了太平鳥在科技、時尚、潮流方向的努力。

太平鳥旗下幾大品牌都以不同的思路打造了羽絨服新品。太平鳥男裝推出了體現專業機能性的戶外係列 5D 抗寒羽絨服，太平鳥女裝和意大利設計師 Fabio Del Bianco 合作打造了高端定位的“SNOWBIRD”專業冬日係列，樂町 LEDiN 則和獨立設計師品牌 Momonary 展開了合作，太平鳥童裝 Mini Peace 的“中國小孩”係列羽絨服進入了天貓童裝羽絨服品類行業 TOP10。

太平鳥男裝戶外係列羽絨服

太平鳥女裝和 Fabio Del Bianco 合作的“SNOWBIRD”專業冬日係列

樂町 LEDiN 和獨立設計師品牌 Momonary 的合作係列

太平鳥童裝 Mini Peace 的羽絨服新品

全明星 PEACE CREW 矩陣和重磅新品雙管齊下，獲得了直接的成效。太平鳥今年雙 11 的“爆款”代表就是王壹博同款 SUPERCHINA 羽絨服，牠在線上全渠道共計售出 4.74 萬件，銷售額達 3641 萬。

今年是太平鳥參加雙 11 的第 13 年，漂亮的戰績背後是太平鳥對品牌形象塑造、產品開發、電商銷售策略等環節的成熟把握。