淘寶麵部護理套裝教程與半畝花田水乳套裝麵部護理
根據電商數據搜索工具——“弦鏡”數據顯示，抖音平臺2023年6月麵部護理套裝熱賣品牌榜單，第壹名後，銷售額為2.00億元。第二名韓束，銷售額為1.74億元。第三名赫蓮娜，銷售額為1.22億元。從第四名到第十名分別為蘭蔻、海藍之謎、skii、雅詩蘭黛、珀萊雅、玉蘭油、悅薇。
統計區間：2023年6月1日-6月30日
覆蓋平臺：抖音
統計工具：弦鏡
數據說明：弦鏡數據全部來自公開網頁，不涉及個人隱私、商業秘密，此數據為消費者視角數據。
弦鏡現已開放使用
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日前，高奢美妝品牌香奈兒推出全新“黑金磚”密集修護油，宣稱添加扁葉香果蘭和印度獐芽菜提取物，能深徹修護，天貓旗艦店售價4820元。這意味著，火了壹年多的油類護膚品市場迎來了高端玩傢。那麽，“以油養膚”為何這麽火？時下還有哪些新的機會點？
01
千元級精華油來了
前不久，香奈兒官方微博發布了新品“黑金磚”密集修護油的宣傳內容。據介紹，該產品融合五月香草（扁葉香果蘭）濃縮精萃的精純賦活力與喜馬拉雅聖地花（印度獐芽菜提取物）精萃的密集修護力，可以使肌膚更平滑、柔潤、勻亮，產品定價4820元/15ml。截至發稿，天貓香奈兒官方旗艦店顯示該產品總銷量為500+件。
▍截自微博
青眼號外通過進口普通化妝品備案信息係統查詢發現，香奈兒“黑金磚”密集修護油實際產品名稱為“香奈兒奢華精萃密集修護油”，備案日期為2022年9月16日。據了解，該產品功效宣稱包括美容修飾、滋養、修護、保濕、抗皺、緊致、舒緩七大功效。除了美容修飾外，其余六項功效均上傳了人體功效評價試驗簡述，其中抗皺、緊致功效的人體功效評價試驗是在中國實驗室完成，其余則是在國外實驗室完成。
▍截自進口普通化妝品備案信息係統
值得壹提的是，在香奈兒品牌官方推薦的美容步序中，修護油使用步序排在精華和眼霜中間。青眼號外註意到，此前香奈兒推出的光彩夜間修護精華油產品並未給出這樣的美容步序。也就是說，今年香奈兒的新品係列已經將精華油列為不可或缺的護膚步驟。
▍截自天貓香奈兒官方旗艦店 香水與美容品
無獨有偶，超高端美妝品牌LA PRAIRIE萊珀妮也在今年推出了萊珀妮魚子精華夜間精粹油，產品售價為4530元/20ml。截至發稿，天貓萊珀妮官方旗艦店顯示該產品月銷量為100+件。據進口普通化妝品備案信息係統顯示，該產品宣稱具有滋養、保濕、抗皺、緊致和舒緩的功效，且已上傳了人體功效試驗簡述。同樣，在萊珀妮官方護膚步驟中，妮魚子精華夜間精粹油排在反重力精華後，麵霜前。
▍截自進口普通化妝品備案信息係統
有分析認為，這說明以香奈兒、萊珀妮為代表的高端品牌有意在油類護膚品市場大展拳腳。而高端玩傢的持續加碼，也足以說明火了壹年多的油類護膚品市場，正變得更加成熟和擁有了更大的市場想象空間。同樣，高端品牌入局也會加速這條賽道的洗牌和強化競爭烈度。
02
“這是術，不是道”
而吸引高端品牌的，或許也與油類護膚品市場的持續增長不無關係。據青眼情報數據，2022年中國油類護膚品市場規模約為488億元，以油養膚概唸的深入和以油養膚產品消費市場的不斷擴大，油類產品上遊供應市場的規模也將隨之增長，2022年中國天然植物精油行業市場預計規模可達到105.8億元，2026年預計將在此基礎上增長近74%達到183.6億元。截至發稿，目前小紅書平臺與“以油養膚”相關的筆記達23萬+篇。
從品牌端來看，LAN蘭、逐本、雛菊的天空等新銳國貨品牌的崛起幾乎都與“以油養膚”風潮有關，並借助油類產品在護膚品市場站穩了腳跟。這當中，LAN蘭和逐本都是以卸妝油切入市場，如LAN蘭臻米糯感潔顏油宣稱是養膚卸妝油，逐本卸妝油也強調“養護皮脂膜”。
▍截自微博
同樣，雛菊的天空翡冷翠修護精華油更是直接宣傳“無水精華，以油養膚”。青眼號外註意到，自2022年以來，上述品牌開始積極布局精華油、精油麵霜、精油唇膏、精油麵膜、身體油、護發油等眾多品類。
除LAN蘭、逐本、雛菊的天空等品牌外，其他品牌也在“以油養膚”浪潮下積極拓展油類產品，而且並不局限於卸妝油、麵部精華油等品類。譬如，華熙生物旗下品牌誇迪就於2021年推出“懸油次拋”（誇迪舒潤穩肌懸油次拋精華液）；FanBeauty Secret也推出了“油敷麵膜”（油橄欖臻萃潤澤水油麵膜），倡導水油同補；個護品牌半畝花田則在今年推出了全新空穀精油香氛係列，其中就包括沐浴油、精油香氛身體乳、精油香氛護手霜和身體油等。
不難看出，“以油養膚”概唸的盛行讓油類產品品類不斷拓寬，已從傳統的麵部護理衍生至全身、頭皮、發絲等。壹位有著20多年美妝品牌運營經驗的業內人士認為，“如今護膚品中水乳霜、麵膜等類目的內捲越來越嚴重，行業不斷地炒作概唸、成分，把原來常見的水劑型產品轉到相對少的油類產品，再加上養膚概唸，“以油養膚”就火了。
“國內品牌在研發、功效成分配比上做得不夠好，就隻能從產品類型上彌補，改變產品性狀，推壹些新概唸，某種意義上來講，這是術，不是道。”他表示。
03
“這方麵比較有機會”
此外，有多位化妝品工程師表示，“以油養膚”有壹定的理論基礎，油類護膚品可以為皮膚補充油脂，滋養皮膚，但效果也不能誇大。有觀點認為，壹些油溶性的功效成分做成水或乳液會影響功效，更適合做成精華油。
對此，廣州麻尚會生物科技有限公司創始人陳來成告訴青眼號外，壹般不存在油溶性活性物不能用於精華液和水乳的情況。“天然植物油的低溫穩定性差，熱穩定和光照穩定性更差，活性成分做成精華油產品很難，很容易出現成本不低、使用不方便、保質期短等問題。”他進壹步表示。
也有多位行業人士表示，“從過去精油市場的經驗和人群定位來看，‘以油養膚’很難完全實現大眾化。”某上市公司旗下美妝品牌負責人則認為，油類產品的適用人群和使用季節都比較受限，精油類產品也不是護膚的必要步驟，本身乳霜產品就含有油脂，封閉性和使用感也比單純的精油更好。
“油的優勢更多偏向於芳療的情感鏈接，這方麵比較有機會，但能不能做大還要打個問號。”該負責人表示。
該說法不無道理。壹方麵，新條例對化妝品產品功效宣稱的要求更加嚴格。另壹方麵，化妝品“芳療”宣傳也存在壹定風險，今年上海市市場監督管理局就曾公示過壹起化妝品宣稱“芳香療法”被罰的案例（詳情見青眼號外文章《官方明確：化妝品宣稱“芳療”有違法風險》）。
雖說“以油養膚”會受季節性影響，但當下有不少品牌正在通過產品配方和宣傳改變固有的刻闆印象，以此積極拓寬油類產品的使用場景和適用人群。例如，PMPM千葉玫瑰精華油就在今年“618大促”期間打出“夏季水感油”的口號，強調油皮、夏季也可以使用。LAN蘭也於今年5月推出氣泡時光油（凝光悅活精萃油），主打清爽不油膩，滿足年輕肌膚的抗初老需求。
▍截自微博
值得壹提的是，今年6月工業和信息化部等五部門聯合發布《關於推動輕工業高質量發展的指導意見》，稱將推動以植物油脂、微生物、發酵產品等生物來源替代石油來源原料的生產技術，香料香精綠色製造工藝等的發展。這也反映出，用天然植物油代替礦物油脂、合成酯類或香精香料是護膚品未來研發方向之壹，而壹眾強調植物油成分的“以油養膚”產品無疑押中了這壹方向。
但“以油養膚”市場要想更進壹步，確如壹位行業資深人士所言，“有賴於品牌們推出更多差異化的產品和構建出更多具有時代特色的使用場景，以及通過打造出更高品質的產品，以滿足年輕壹代消費者的多樣化、個性化需求。衹有如此，才能引領護膚新趨勢。”
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